Home » สิ่งพิมพ์ดิจิทัล อนาคตของการเผยแพร่เนื้อหา

สิ่งพิมพ์ดิจิทัล อนาคตของการเผยแพร่เนื้อหา

สื่อสิ่งพิมพ์ยังจำเป็นอยู่ไหม?
ธุรกิจสื่อวันนี้โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ถูก “ดิสรัป” จากการเติบโตของ Social Network หรือ เครือข่ายสังคม แต่นั่นก็ยังไม่ถูกต้องทั้งหมด สื่อออนไลน์เข้ามาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอีกหลากหลายรูปแบบ อาทิ ภาพยนตร์สตรีมมิ่ง (Netflex, Apple TV, WeTV, iflix, Doonee, Line TV, Line Today), เพลงสตรีมมิ่ง, เกมส์สตรีมมิ่ง, เว็บข่าว, เว็บแม็กกาซีน เป็นต้น

สื่อทุกชนิดในวันนี้ต่างก็ต้องแข่งขันกันเพื่อแย่งชิง “เวลา” อันมีค่าของผู้บริโภค การเติบโตของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนทำให้วิธีการเลือกรับสื่อเปลี่ยนไป

slotxo

สังเกตรอบๆ ตัวคุณก็ได้ว่า เคยพบเหตุการณ์เหล่านี้บ้างหรือเปล่า?
ขณะที่คุณเดินทาง คุณเคยต้องหลบคนที่เดินเล่นสมาร์ทโฟนบ้างหรือเปล่า
ระหว่างที่รอรถไฟฟ้าที่แน่นเอียด คุณเคยเห็นคนยืนเล่นสมาร์ทโฟนของพวกเขาขณะยืนรอบ้างหรือเปล่า
เมื่อคุณขึ้นรถไฟฟ้าที่แสนจะแน่น แต่ไม่มีใครพยายามขยับพื้นที่ให้คุณนั่นก็เพราะพวกเขากำลังใช้สมาร์ทโฟนอยู่
ขณะนั่งรอมพบคุณหมอ เราเลือกหยิบสมาร์ทโฟนมากกว่านิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ที่มีไว้ให้อ่านฟรี
สถานการณ์แบบนี้ในสังคมเมือง พวกเราคงพบเห็นได้กันจนชินตา

หากจะบอกว่า “สมาร์ทโฟน” ถูกใช้เป็นช่องทางหลักเพื่อเข้าถึงเนื้อหาทุกประเภทคงไม่เกินไปนัก ทั้งดูรายการโทรทัศน์, ฟังรายการวิทยุ, อ่านข่าว, อ่านนิยาย หรือใช้หาความบันเทิง หาความรู้ เล่นเกมส์ หางาน หรือแม้แต่หาคู่ แล้วจะมีสื่ออะไรล่ะที่มีพลังมากพอที่จะดึงดูดให้ผู้บริโภคละสายตาจาก “สมาร์ทโฟน” ที่อยู่ในมือของพวกเขา

จึงไม่ใช่เรื่องแปลกอะไรที่ทุกธุรกิจจึงมุ่งเชื่อมต่อกับผู้บริโภคบนสมาร์ทโฟนให้ได้ เพราะพวกเขาใช้ “เวลา” ส่วนใหญในชีวิตประจำวันผ่านช่องทางนี้มากกว่าสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม

ธุรกิจสิ่งพิมพ์แย่แล้วหรือยัง?
แท้จริงแล้วผลกระทบของธุรกิจสิ่งพิมพ์นั้นมีเพียง “สิ่งพิมพ์เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร” และ “สิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์” ที่ผลิตมาเพื่อใช้เป็น “สื่อสิ่งพิมพ์” เพื่อหารายได้จากขายพื้นที่โฆษณาเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง

xoslot

สื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร ได้รับผลกระทบเนื่องจาก
ผู้บริโภควันนี้นิยมรับรู้ข้อมูล ข่าวสาร ผ่าน Social Media และฟรี
ผู้บริโภคตัองการข้อมูล ข่าวสารที่รวดเร็ว ซึ่งสื่อสิ่งพิมพ์ให้ไม่ได้
ผู้บริโภคมีความเป็น “ปัจเจก” มากขึ้นจากสื่อสังคมและสื่อออนไลน์ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ถูกลดบทบาทไปโดยปริยาย
สื่อสิ่งพิมพ์มีต้นทุนการผลิตสูงกว่าสื่อสังคม
สื่อสิ่งพิมพ์วัดผลโฆษณาไม่ได้ ทำให้ความคุ้มค่าไม่สอดคล้องกับประสิทธิผลที่ได้รับ
สื่อสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ได้รับผลกระทบเนื่องจาก
ขนาดของสิ่งพิมพ์ไม่เหมาะนำมาใช้อ่านบนหนัาจอขนาดที่มีขนาดเล็ก (ต้นฉบับสื่อสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่มีขนาดเท่ากระดาษ A4 เมื่อ แปรรูปเป็น PDF เพื่อใช้อ่านบนสมาร์ทโฟนซึ่งมีหน้าจอขนาดเล็ก จึงสร้างประสบการณ์การอ่านที่ยากลำบาก)
สื่อที่ทำเป็น E-book เพื่อขายในอีบุ๊คสโตร์มีราคาไม่แตกต่างกับต้นฉบับประเภทกระดาษ
ผู้บริโภคไม่รู้สึกถึงความเป็นเจ้าของสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เพราะจับต้องไม่ได้
รูปแบบการอ่านบนสมาร์ทโฟนแตกต่างจากการอ่านสื่อประเภทกระดาษ
นั่นเป็นเพียงข้อสรุปของผลกระทบที่ทำให้ “สื่อสิ่งพิมพ์” ส่วนใหญ่ไม่ได้ไปต่อ

อย่างไรก็ดีความต้องการเผยแพร่เนื้อหาของธุรกิจเป็นต้องการวิธีที่ช่วยเติมเต็ม โดยเฉพาะสื่อที่ช่วยเผยแพร่เนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้ในเชิงกว้างและลึก ซึ่งสื่อออนไลน์หรือสื่อสังคม (Social Media) ให้ไม่ได้

วิธีใช้งานสิ่งพิมพ์ดิจิทัล
ทำไมอ่านสิ่งพิมพ์แบบ PDF บนสมาร์ทโฟนจึงไม่เวิร์ค?
หลายปีก่อนการมาของ PDF แทบไม่ส่งผลกระทบต่อการออกแบบเนื้อหา เนื่องจากขนาดหน้าจอยังมีไม่หลากหลาย ทำให้การเผยแพร่เนื้อหาส่วนใหญ่จึงนิยมคงรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ดั้งเดิมไว้

วันนี้สมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมจากคนส่วนใหญ่ ดังนั้นการต้องย่อขยายหน้าเว็บหรือกระดาษขนาด A4 ที่อยู่ในรูปแบบ PDF เพื่ออ่านบนหน้าจอสมาร์ทโฟนขนาดเล็กจึงไม่ใช่วิธีที่เหมาะสมอีกต่อไป

การให้ผู้อ่านต้องใช้นิ้วมือแหวกหน้าจอเพื่ออ่านเนื้อหา…ส่วนอีกมือหนึ่งก็ต้องถือไว้ คงไม่สนุกแน่หากต้องอ่านเนื้อหาทั้งหมดให้จบ

เครดิตฟรี

ส่งผลให้แนวคิดเรื่องการออกแบบเนื้อหาให้ยืดหยุ่น (Responsive Design) กลายเป็นงานที่ต้องให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก หากต้องการสื่อสารผ่านสมาร์ทโฟนให้มีประสิทธิภาพ (อ่านได้ไม่ว่าจะแนวตั้งหรือแนวนอน และไม่ว่าหน้าจอจะมีขนาดใดก็ตาม)

แต่ปัญหาจริงๆ กลับไม่ใช่แค่การอ่าน PDF ที่ยากลำบากหรือการออกแบบไม่สวย แต่ปัญหาคือพฤติกรรมการอ่านของผู้บริโภคในยุคนี้เปลี่ยนแปลงไปไม่เหมือนเดิม
ผู้อ่านบนอุปกรณ์พกพาเป็นการอ่านแบบ Skimming และ Scanning Reading ซึ่งต่างจากการอ่านบนกระดาษรูปแบบเดิม
ผู้อ่านมีความสามารถในการอ่านลดลง เนื่องจากการอ่านบนอุปกรณ์พกพาสร้างความเหนื่อยล้าได้มากกว่าการอ่านบนกระดาษ
ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะมีสมาธิที่สั้นลง การมุ่งนำเสนอเนื้อหายาวๆ (เกินกว่า 800 คำ) จึงอาจไม่ใช่แนวทางเหมาะสม
ผู้อ่านไม่มีเวลาให้กับเนื้อหาที่ไม่น่าสนใจ เพราะพวกเขามีทางเลือกมากมายบนโลกที่เชื่อมต่อด้วยอินเทอร์เน็ต
ข้อเสนอแนะ การผลิตเนื้อหาของสื่อทุกชนิดเพื่อใช้บนสมาร์ทโฟนควรออกแบบเนื้อหาให้ยืดหยุ่น ผ่าน “กระบวนการแปรรูปเนื้อหา” (Reflow Content) เพื่อสร้างประสบการณ์การอ่านบนสมาร์ทโฟนที่ดีที่สุด เนื้อหาควรมีรูปแบบการเขียนที่กระชับ น่าสนใจ เข้าใจง่าย เป็นประโยชน์ และควรต้องดึงดูดการมีปฏิสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

สิ่งพิมพ์แบบ PDF จึงช่วยธุรกิจประหยัดจากการเผยแพร่เนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่ไม่สามารถสร้างการรับรู้หรือสร้างประสบการณ์การอ่านที่ดี และไม่สามารถประเมินคุณภาพแต่ละเนื้อหาเพื่อใช้เป็นแนวทางการผลิตเนื้อหาในครั้งถัดไปได้เลย

ทางเลือกของการเผยแพร่เนื้อหา
จากการเติบโตของ “Social Network” หรือ “เครือข่ายสังคม” และการมีเครื่องมือค้นหาอัจฉริยะอย่าง Google และ Bing ส่งผลให้การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เพื่อช่วยกระจายเนื้อหาลดความจำเป็นลงเรื่อยๆ

ในยุคที่โลกเชื่อมต่อกันด้วยอินเทอร์เน็ต ไม่แปลกอะไรที่ธุรกิจของคุณจะผลิตและเผยแพร่เนื้อหาได้เองโดยไม่พึ่งพาสื่อดั้งเดิม

ทุกแบรนด์สามารถกลายเป็น Brand Publisher เพื่อนำเสนอแง่มุมต่างๆ ของธุรกิจให้หลากหลาย สร้างรูปแบบเนื้อหาที่เอเจนซี่หรือฟรีแลนซ์ทั่วไปไม่สามารถทำให้คุณได้ รวมทั้งส่งมอบเนื้อหาตรงให้กับกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบของ “สิ่งพิมพ์ดิจิทัล”

สล็อต xo

“สิ่งพิมพ์ดิจิทัล” คือ การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อทดแทนวัสดุประเภทกระดาษ หรือเป็นการแปรรูปเนื้อหาให้อยู่ในรูปแบบดิจิทัลและส่งมอบเนื้อหาให้กับผู้ชม ผู้สนใจใช้อ่านได้บนอุปกรณ์พกพาทุกชนิด ทุกขนาดหน้าจอ สามารถทำเป็นสื่อได้หลากหลายรูปแบบ อาทิ
Digital Catalog – ใช้แสดงรายละเอียดสินค้าและบริการใหม่ๆ และปิดการขายในร้านค้าออนไลน์ได้รวดเร็ว
Digital Magazine – ดึงดูดและสร้างลูกค้าใหม่ๆ ด้วยการเนื้อหาดิจิทัล สร้างรายได้จากการโฆษณาที่วัดผลได้
Brand Publishing – เผยแพร่เนื้อหา บทความต่างๆ สร้างแบรนด์ให้มีสถานะออนไลน์ที่โดดเด่น น่าเชื่อถือ
Customer Magazine – ใช้อัปเดตข่าวสาร เนื้อหาที่น่าสนใจ เพื่อรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
Industry Report – นำเสนอรายงาน บทวิเคราะห์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะของผู้นำในอุตสาหกรรม
Annual Reports – นำเสนอข้อมูลและความก้าวหน้าของธุรกิจด้วยภาพเคลื่อนไหว อินโฟกราฟิก ที่น่าสนใจ
Product Lookbook – นำเสนอสินค้าหรือผลงานให้เพลิดเพลินด้วยเนื้อหาอินเทอร์แอคทีฟ และช่วยปิดการขาย
Content Hubs – เตรียมข้อมูลให้ผู้บริโภคค้นพบได้ครบถ้วนตามที่ต้องการ ด้วยศูนย์กลางเนื้อหาที่ธุรกิจเตรียมไว้
ประโยชน์ของสิ่งพิมพ์ดิจิทัล
ประหยัดจากค่าพื้นที่สื่อโฆษณา*
ดึงดูดการมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาได้มากกว่า
สร้างและเผยแพร่เนื้อหาได้รวดเร็ว
ส่งมอบเนื้อหาได้ตรงกับความต้องการของผู้อ่าน
เนื้อหาเข้าถึงได้จากทุกที่ ทุกเวลาตามต้องการ
ใช้งานเนื้อหาได้ไม่จำกัดจำนวน
วัดประสิทธิภาพของแต่ละเนื้อหาได้
สามารถใช้เป็นช่องทางช่วยธุรกิจปิดการขาย
สิ่งพิมพ์ดิจิทัลเหมาะกับใคร
สิ่งพิมพ์ดิจิทัลสามารถนำไปทำเป็น “สื่อ” ได้หลากหลายรูปแบบตามความต้องการ อาทิ
หากคุณคือ ฝ่ายสื่อสารองค์กร ประชาสัมพันธ์ หรือฝ่ายบุคคล สิ่งพิมพ์ดิจิทัลในรูปแบบ อาทิ Annual Report, Staff Magazine, Industry Report ช่วยให้การเผยแพร่และการนำเสนอเนื้อหาขององค์กร รวดเร็ว ปลอดภัย ใช้งานได้ไม่จำกัดจำนวน เวลา และสถานที่
หากคุณคือ ฝ่ายการตลาดหรือฝ่ายขาย คุณสามารถเผยแพร่ Digital Catalog, Digital Brochure ให้กับตัวแทนจำหน่าย หรือสมาชิกหรือลูกค้าเก่าเพื่ออัปเดตรายการสินค้าล่าสุดก่อนใคร หรือแจ้งข่าวสารโปรโมชันได้รวดเร็วแบบ Real Time รวมทั้งสามารถเชื่อมต่อเพื่อสั่งซื้อสินค้าของคุณได้ทันที
หากคุณคือ เจ้าของธุรกิจที่มีฐานสมาชิกหรือมีรายชื่อลูกค้า วิธีที่ง่ายที่สุดของการสร้างยอดขายคือ ส่งคอเลคชันใหม่ล่าสุดให้กับลูกค้าของคุณเป็นกลุ่มแรก ดึงดูดความสนใจพวกเขาด้วยเนื้อหาดิจิทัลและไม่ต้องรอให้พวกเขาค้นหาคุณหรือโฆษณาใดๆ ส่ง Digital Catalog ที่ไม่เหมือนใครให้กับพวกเขา และปิดการขาย
หากคุณคือ นักเขียน, สำนักพิมพ์ คุณสามารถทำสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเพื่อหารายได้ของคุณเอง อาทิ Digital Magazine, Digital Newspaper หรือ Ebook คุณสามารถขายเนื้อหา หรือรับสมัครสมาชิก รวบรวมรายชื่อ ทำได้ครบจบในที่เดียว
สรุป
สิ่งพิมพ์ดิจิทัลเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของการเผยแพร่เนื้อหาและข่าวสารในยุคดิจิทัล คุณต้องตระหนักให้ดีว่า การสื่อสารผ่านสื่อทุกชนิดในวันนี้ไม่ใช่การดึงดูดด้วยเนื้อหา “โปรโมชัน” หรือ “การให้ส่วนลด” แต่เป็นการสื่อสารเพื่อมุ่งโน้มน้าวผู้บริโภคให้สนใจ ยินดีรับรู้เนื้อหา เต็มใจใช้บริการหรือซื้อสินค้าของคุณด้วย “คุณค่า” ที่เชื่อมโยงความสนใจของผู้บริโภคเข้ากับโซลูชันของธุรกิจและบริการได้อย่างกลมกลืน สมพร กล่าว

lesphrasesde

Back to top