Home » Archives for March 14, 2021

Day: March 14, 2021

สิ่งพิมพ์ดิจิทัล อนาคตของการเผยแพร่เนื้อหา

สื่อสิ่งพิมพ์ยังจำเป็นอยู่ไหม?ธุรกิจสื่อวันนี้โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ถูก “ดิสรัป” จากการเติบโตของ Social Network หรือ เครือข่ายสังคม แต่นั่นก็ยังไม่ถูกต้องทั้งหมด สื่อออนไลน์เข้ามาเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภคในยุคดิจิทัลอีกหลากหลายรูปแบบ อาทิ ภาพยนตร์สตรีมมิ่ง (Netflex, Apple TV, WeTV, iflix, Doonee, Line TV, Line Today), เพลงสตรีมมิ่ง, เกมส์สตรีมมิ่ง, เว็บข่าว, เว็บแม็กกาซีน เป็นต้น สื่อทุกชนิดในวันนี้ต่างก็ต้องแข่งขันกันเพื่อแย่งชิง “เวลา” อันมีค่าของผู้บริโภค การเติบโตของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนทำให้วิธีการเลือกรับสื่อเปลี่ยนไป slotxo สังเกตรอบๆ ตัวคุณก็ได้ว่า เคยพบเหตุการณ์เหล่านี้บ้างหรือเปล่า?ขณะที่คุณเดินทาง…

ประโยชน์ 4 ข้อของการทำแอป

คุณใช้ “โทรศัพท์มือถือ” ทุกวันหรือเปล่า? คำถามนี้อาจฟังแล้วรู้สึกแปลก…หากมีใครมาถามแบบนี้…เพราะมันเป็นอุปกรณ์ที่แทบทุกคนต้องมีและนำติดตัวไปด้วยทุกที่แม้นั่งอยู่บ้าน!!! โทรศัพท์มือถือ หรือ “สมาร์ทโฟน” ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของพวกเราไปแล้ว และมันมีความสามารถมากมายเหลือเกิน (นอกเหนือจากการรับสายหรือโทรออก) และส่วนหนึ่งที่ทำให้โทรศัพท์มือถือของคุณมีความสามารถมากขึ้นก็คือ “แอปพลิเคชันบนมือถือ” นั่นเอง ธุรกิจทั่วทุกมุมโลกต่างก็เริ่มโยกย้ายจากการใช้สื่อดั้งเดิม อาทิ การลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร, การแจกใบปลิว, โบรชัวร์โฆษณา, การทำป้ายโฆษณา มุ่งสู่การทำการตลาดบนมือถือและสื่อสังคมออนไลน์กันแล้ว ซึ่งผมคิดว่าร้านค้าและธุรกิจของพวกคุณก็ควรทำเช่นกัน ผมรู้นะว่าคุณกำลังคิดว่า “จริงหรือที่การทำแอปพลิเคชันบนมือถือจำเป็นกับธุรกิจ? เพราะคุณมีบัญชีไลน์ บัญชีบนเฟสบุ๊ค หรือทำเว็บไซต์ เพื่อใช้สื่อสารกับลูกค้าเป็นประจำอยู่แล้ว” ไม่ผิดอะไรครับ สะดวกแบบไหนก็ทำแบบนั้น ในมุมมองของผมคือ หากคุณต้องการยกระดับการสร้างแบรนด์ไปพร้อมพร้อมๆ กับการทำธุรกิจให้เติบโตได้ในอนาคตล่ะก็ ผมบอกได้เลยว่าคุณจำเป็นต้องทำแอปพลิเคชันบนมือถือให้กับแบรนด์และร้านค้าของคุณ การมี…

อนาคตของสื่อสิ่งพิมพ์ในปี 2020

คุณซื้อสิ่งพิมพ์ครั้งสุดท้ายเมื่อไหร่?หลายปีที่ผ่านมา ข่าวการปิดตัวของสิ่งพิมพ์อย่างนิตยสาร, หนังสือพิมพ์ และข่าวการคืนใบอนุญาต 7 ช่องทีวีดิจิทัล ยืนยันว่า “ธุรกิจสื่อดั้งเดิม” ในปี 2020 ได้รับผลกระทบจาก “Digital Disruption” กันอย่างพร้อมเพรียง ในอดีตผู้คนไม่มีทางเลือกให้การรับรู้ข้อมูลข่าวมากนัก หนังสือพิมพ์และนิตยสารจึงเป็นทางเลือกแม้จะต้อง “ซื้ออ่าน” “สื่อสิ่งพิมพ์” ถูกใช้เป็นช่องทางเผยแพร่เนื้อหาโฆษณาและประชาสัมพันธ์มาหลายศตวรรษ แต่ในวันที่ใครๆ ก็สามารถสร้าง “สื่อ” และเผยแพร่ผ่าน “สื่อสังคม” สื่อสิ่งพิมพ์ยังจำเป็นกับธุรกิจอยู่อีกหรือไม่…คุณเองคงรู้ดี สื่อสิ่งพิมพ์วันนี้ไม่เพียงแต่ต้องแข่งขันกับสื่อชนิดเดียวกัน แต่ยังต้องแข่งกับสื่อออนไลน์และ Online Streaming ต่างๆ ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นมากมาย แต่ยังต้องแข่งกับบุคคลทั่วไปที่สามารถกลายเป็น “สื่อมวลชน” ได้อีกด้วย…

ทำไมแบรนด์ต้องสร้าง Owned Media?

การสื่อสารเป็นหนึ่งในส่วนประสมทางการตลาดที่ทุกธุรกิจจำเป็นต้องทำเพื่อสื่อสารทั้งโฆษณา, ประชาสัมพันธ์, ส่งเสริมการขาย หรือขายตรงผ่านพนักงานขาย ไปยังกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ จากการเติบโตของจำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต, จำนวนผู้ใช้งานเครือข่ายสังคม (Social Network) จำนวนสมาร์ทโฟนที่แพร่หลาย ทำให้การสื่อสารผ่านสื่อดั้งเดิม อาทิ โทรทัศน์, วิทยุ, หนังสือพิมพ์, นิตยสาร มีประสิทธิภาพลดลง slotxo สื่อสังคม (Social Media) ที่ดูเหมือนเป็นโอกาสก็ต้องพบกับอุปสรรคจากจำนวนที่เพิ่มขึ้นของช่องทางในการเข้าถึงเนื้อหา อาทิ สื่อวิดีโอสตรีมมิ่ง, มิวสิคสตรีมมิ่ง, เกมส์สตรีมมิ่ง, อีบุ๊คสโตร์ เป็นต้น และการเปลี่ยน Algorithm ผู้บริโภคบนโลกออนไลน์ของคุณกระจายตัวไปในช่องทางต่างๆ ตามความสนใจของพวกเขา…นักการตลาดออนไลน์ทุกคนคงทราบดี นี่จึงเป็นเหตุผลว่า ก่อนที่วางแผนการสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์หรือสื่อบนอินเทอร์เน็ตคุณควรรู้จักสื่อในแต่ละประเภทให้ดี…

Digital Publishing อนาคตของสิ่งพิมพ์

ระบบจัดพิมพ์ในยุคดิจิทัลDigital Publishingหากเราลองหาคำจำกัดความของ “Digital Publishing” บน Google คำตอบส่วนใหญ่ที่คุณได้รับมักเกี่ยวข้องกับการทำ e-Books ซึ่งแท้จริงแล้วนั่นเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของ Digital Publishing เท่านั้น ความหมายแท้จริงของ Digital Publishingเพื่อให้เราเข้าใจตรง ผมสรุปนิยามของ Digital Publishing น่าจะหมายถึง “การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อทดแทนวัสดุประเภทกระดาษ เปลี่ยนกระบวนการผลิต การเผยแพร่ การสร้างรายได้ เพิ่มมูลค่าให้กับทุกเนื้อหา และสร้างการรับรู้ข้อมูลใหม่ๆ ทั้งในเชิงลึกและกว้างยิ่งขึ้นด้วยเนื้อหาที่ผสมผสานภาพ เสียง วิดีโอ และเนื้อหาอินเทอร์แอคทีฟ” slotxo “Digital Publishing” คืออะไร?Digital Publishing…

7 เหตุผลที่ Loyalty Program ของคุณไม่ประสบความสำเร็จ?

โปรแกรมความภักดี (Loyalty Program) อาทิ บัตรสมาชิก หรือบัตรสะสมแต้ม ในทางปฏิบัติแล้วมีการเข้าใจผิดกันอย่างกว้างขวางและมักนำไปใช้ในทางที่ผิด บริษัทจำนวนมากปฏิบัติต่อโปรแกรมความภักดีเป็นเพียงการแจกของรางวัลหรือเป็นการมอบของพิเศษสำหรับการส่งเสริมการขายประจำเดือนเท่านั้น วิธีการดึงดูดลูกค้าด้วยวิธีมอบรางวัลสามารถสร้างคุณค่าได้เพียงแค่ จูงใจลูกค้าใหม่หรือลูกค้าเก่าให้ลองใช้สินค้าหรือบริการ ซึ่งหากธุรกิจไม่มีการวางกลยุทธ์ในระยะยาวด้วยการสร้างโปรแกรมความภักดีไว้รองรับ ธุรกิจของคุณจะได้แค่รายชื่อลูกค้าที่ทดลองใช้หรือสร้างฐานลูกค้าได้น้อยกว่าที่ควรจะเป็น slotxo โปรแกรมความภักดีเป็นกิจกรรมที่หลายธุรกิจนิยมทำ อาทิ ร้านค้าปลีก, สายการบิน, ร้านอาหาร, ร้านกาแฟ, โรงภาพยนตร์ เป็นต้น เราสามารถพบเห็นได้หลากหลายวิธีทั้งการสมัครสมาชิก, การสะสมแต้ม, การแลกของรางวัล แต่ถ้าทำแล้วคุณสร้างลูกค้าที่ภักดีได้ไม่ถึง 30% ของผู้เข้าร่วมโปรแกรม นั่นเป็นสัญญาณอันตรายและอาจเป็นเหตุให้ธุรกิจของคุณเกิดการสูญเสียครั้งใหญ่ ซึ่งนั่นมีสาเหตุจากหลายปัจจัย:7 ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงLoyalty Program ที่จูงใจด้วยการส่งเสริมการขายไม่ดึงดูดมากพอมีเงื่อนไขที่ซับซ้อนหรือยากเกินไปกว่าที่ลูกค้าทั่วไปจะเอื้อมถึงการเปลี่ยนแปลงกฎหรือเงื่อนไขภายในโปรแกรมบ่อยเกินไปข้อเสนอที่ให้ไม่สอดคล้องกับรูปแบบการซื้อ อาทิ รับคะแนนจากการซื้อสินค้าหรือบริการที่มีระยะการใช้จ่ายห่าง…

Back to top